Imagenes simbolicas:
Imágenes simbólicas
La narración visual, la narración de una historia con imágenes, a menudo usa imágenes simbólicas para transmitir diferentes pensamientos de manera rápida y eficiente. Estas imágenes simbólicas actúan como señales para los espectadores. Cuando el espectador ve un cierto símbolo, piensa y experimenta varias emociones o se acuerda de otra cosa, como una empresa o producto en particular. Por ejemplo, la lluvia a menudo se asocia con la tristeza, por lo que cuando un espectador ve una escena en particular que se desvanece en una lluvia de color gris, el espectador casi siempre sentirá tristeza.
Iconos universales
Esta imagen de lluvia es un ejemplo de una imagen o icono universal, que tiene el mismo significado en todo el mundo. Símbolos como este a menudo se utilizan para garantizar que todos en una audiencia multicultural reciban el mismo mensaje.
Algunos otros ejemplos de símbolos reconocibles incluyen una cara sonriente para la felicidad, una cruz para los servicios médicos y un muñeco de nieve para la diversión invernal. Las imágenes de rosas vibrantes saludables también son aceptadas casi universalmente como un símbolo de amistad y amor.
Una carita sonriente es una imagen universalmente aceptada que representa la felicidad
imágenes simbólicas
Consideremos algunos otros ejemplos. Ciertas imágenes, como una cruz en forma de t, pueden traer a la mente las religiones que usan la cruz en la adoración. Lo mismo ocurre con los logotipos utilizados por las grandes compañías universales. Una mirada a una de estas imágenes del logotipo y sabrá qué producto o compañía se está discutiendo. Por ejemplo, una mirada a un par de arcos dorados unidos en forma de M y pensarás en McDonald’s.
Diferencias culturales
Pero no todas las imágenes simbólicas son universales. Algunas imágenes son específicas de una cultura en particular. Por ejemplo, aunque el blanco se asocia con las bodas felices en los Estados Unidos, el blanco no siempre es el color relacionado con las ocasiones felices en el resto del mundo. En China, el blanco se asocia con la muerte y los funerales y, por lo tanto, trae emociones negativas. Por lo tanto, si publicaras una ocasión feliz usando el blanco en un comercial orientado a los chinos, tal vez te encuentres alejándote de tu público chino.
El negro en América está relacionado con los funerales, mientras que el blanco es el color fúnebre elegido en algunos países del este
imágenes simbólicas
Otra imagen simbólica que es culturalmente específica es la de Vegemite. Esta imagen es en realidad un producto que se ha vuelto claramente australiano. Para los australianos, les recuerda a las personas su amor por lo simple y ordinario.
Tendrás que investigar un poco para descubrir si una imagen que deseas usar tiene un significado cultural diferente al que conoces. Pídales a las personas de su público objetivo que vean cuál es su opinión y también investiguen en Internet.
Ejemplo
Veamos un ejemplo ahora.
Serena está trabajando en la creación de un comercial para una empresa de diseño de interiores en los Estados Unidos. El mensaje que la compañía quiere que Serena transmita es que los espacios que diseña esta empresa son pacíficos y hogareños. ¿Cómo puede Serena transmitir toda esta información en un corto 30 segundos? Por supuesto, ella simplemente puede usar palabras y escribir esta información. Sin embargo, usar imágenes visuales y simbólicas puede hacer que su publicidad sea mucho más poderosa. Entonces, ¿qué imágenes elegirá incluir en su comercial?
Serena hace una investigación para ver qué imágenes suelen usar las personas para transmitir una sensación de paz y tranquilidad. Ella decide usar chimeneas, chocolate caliente, rincones de lectura y un diseño minimalista. Serena continúa investigando para ver si estas imágenes tienen algún significado cultural específico del que tenga que cuidarse. Ella encuentra que las chimeneas y un diseño mínimo se ven de la misma manera, independientemente de la cultura. Entonces, ella decide enfocarse en estos dos elementos en su comercial. Ella se enfoca en usar imágenes y videos de la compañía que incluyen estas dos imágenes simbólicas en ellos.